华红兵先生
我国新一代策划掌门人、我国营销金鼎奖取得者、我国策划金钥匙持有者、我国十大出色营销经理人、我国策划研究院研究员、清华大学、北京大学、复旦大学、中山大学客座教授。
曾任汇源果汁副总裁、企划总监;
摩托罗拉北方区广告总策划;
广东王老吉药业策划总参谋;
天津天士力集团企划总监;
贵州赤水河酒业营销总经理;
贵州金士力酒业策划总监;
山西中远威药业总策划;
北京华红兵营销策划院院长。

讲师


一、影响产品的要素
1、顾客
2、产品
3、途径
4、竞赛
5、沟通
6、品牌
二、品牌的刻画
1、消费偏好
2、价值刻画
3、特性
三、品牌四要素(四个同心圆)
1、顾客
     A、注册商标
     B、顾客心中注册的符号
     C、高档沟通语(广告)
2、产品
3、竞和联络者
4、广告
四、在品牌孕育和生长期的重要要素
1、产品的功用特性
2、品牌的定位
3、品牌的称号
4、产品的价格
5、分销途径
6、传达整合
7、试销
五、品牌生长期的抵触
六、影响品牌生长的6个要素及对策
1、买卖促销
2、顾客促销
3、广告
4、价格
5、途径分销
6、公共联络
 

纲要

继广告力、营销力年代之后,我国商场阅历了从“做产品“到“做品牌“,从“我国制作“到“我国发明“的进程,全面进入了品牌年代。产品能够很快被竞赛对手效法、逾越,而品牌却是绝无仅有的,所以真实耐久的竞赛优势往往来自于强势品牌。能够说,谁把握了品牌,谁就把握了未来商场的主动权。我国著名品牌专家华红兵先生以其丰厚的实战理论为你解读我国式品牌。

简介